THE
「THE＝定番」と呼べるものを。
最終更新日>2023/07/14
文責>鈴木誠史 写真>若菜紘之
炊事・洗濯・掃除のための日用品から、衣料品や化粧品、インテリア、ステーショナリーまで。全国各地のメーカーと協業しながら様々なオリジナルアイテムを手掛けるブランド『THE（ザ）』。
手掛けるアイテムの種類は多岐にわたりますが、どのアイテムにも共通しているのは、「THE＝定番」と呼べるものであること。どの商品名も総じて「THE 〇〇」と名付けられています。
例えば、“もっとも醤油差しらしいフォルム”を目指したという「THE 醤油差し」の形状。昔懐かしい「赤い蓋に円錐形ガラス瓶」の醤油差しをもとにしながら、「素材」「容量」「サイズ感」この3点において改良を加えることで、これぞ醤油差し、と思わせる新たな定番商品を生み出しました。
たとえば、THE JEANSといえばLevi’s 501。しかし、この世界には未だ「THE」と呼べるものが明確に存在しないアイテムも数多く残されています。 世の中の定番を新たに生み出し、これからの「THE」をつくっていくこと。世の中の定番と呼ばれるモノの基準値を引き上げていくこと。本当に「THE」と呼べるモノを、生み出していくこと。 わたしたちは、そんなモノづくりを目指していきます。 - 『THE』ブランドコンセプトより
保水・吸水力、強度、素材の安全性。この3つを兼ね備えた「THE COOKING PAPER」。
原料は水だけ。キッチンの油汚れや除菌にも使える「The Magic Water（マルチクリーナー）」。
シンプルを極めたようなTHEのアイテムは、良い意味で尖った特徴がなく、一目惚れするような派手なものではないかもしれません。しかし、外見から機能まで、どの要素においても過不足がありません。
わざわざの商品選定基準（「長く使えるもの」「飽きのこないもの」「暮らしに寄り添うもの」「きちんと作られたもの」「環境に配慮したもの」）に沿ったTHEのアイテムは、まさに「これぞ〇〇」といえるものばかり。これから毎日の生活で繰り返し愛用できる「定番」となってくれるはずです。
ゴムの吸着力と摩擦力で、水だけで汚れを落とす「THE SPONGE」。
