わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル!

もっと広めたい。

最終更新日>2023/11/30
監修>平田はる香 文責>いしはら 写真>若菜紘之


わざわざでは自分たちが欲しくて、でも世の中には見当たらないものを「わざわざオリジナル」製品として作ってきました。靴下やTシャツ、バッグなど多岐にわたるラインナップで多くのお客様に受け入れられ、2014年に作り始めて以来、改良しながら生産を続けてきました。

パッケージひとつひとつにも愛着があり、商品開発の度にこだわって作成してきました。最初の開発から数年が経ち商品数が増えてきて、これからのありたい形を思い描く中で、あるお客様の声がきっかけになって、パッケージを全て変更することにしました。

▼目次「わざわざって、オリジナルの商品もあるんですね!」わざわざの「顔」を作りたい理屈っぽさがわざわざらしさ。ユーザーの声を拾って、拾って、今。

「わざわざって、オリジナルの商品もあるんですね!」

これは、実店舗で常連様が仰った言葉です。店頭のスタッフは、この言葉に衝撃を受けました。お客様が見たのは長年販売しているオリジナルで、店のど真ん中に配置されていたものでした。オリジナルであることを知らない方がいるなんて、想像できなかったからです。

ここで初めて、わざわざのオリジナル商品が、仕入れ商品と混在して陳列されている時に、オリジナルであることが一目では分からないことに気が付いたのです。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

手前のパンツも、奥のTシャツも、実はわざわざのオリジナルです

「欲しいけど世の中にはなかったもの」を色々と作ってきて約10年、わざわざはオリジナルの商品を特に大切にしてきました。けれどお客様から見たら、それらは数ある商品の中のひとつに過ぎません。冒頭の言葉にはハッとさせられました。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

工場との協業デビュー作、リブウール靴下。初期のパッケージはパンの粉袋を再利用していました。

わざわざの「顔」を作りたい

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

何気なく目にしているパッケージは、お客様が迷わず商品にたどり着くための大切な役割を果たしています。

例えば「セブンプレミアム」は、商品を見ただけでセブンイレブンのオリジナル商品だと分かります。ロゴやフォントなどでパッケージのデザインが統一され「顔」が整っているのです。

わざわざオリジナルのパッケージはお気に入りではあるものの、統一感はありませんでした。わざわざオリジナルをもっと広めていくには、一目見ただけでそれが「わざわざオリジナル」だと分かる顔が欲しいと考えるようになりました。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

わざわざザンシンバッグ 旧パッケージ

統一したパッケージを作るには、年数をかけてひとつずつ積み上げてきたわざわざオリジナルを、ひとつのブランドとして俯瞰して整理する必要がありました。そこで、ご縁のあった浅野藝術にご相談して、岡本健デザイン事務所と共に、チームとなって新しいパッケージの構想を組み立てていきました。

理屈っぽさがわざわざらしさ。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

どういうものがわざわざらしさなんだろう?そう考えた時に、商品に対する熱量が半端じゃないということだろうという話が出てきました。熱量をデザインに落とし込むにはどうしたらいい?ということで、考えたのが「文字量」です。

わざわざのオンラインストアをご利用のお客様も、実店舗をご利用のお客様もきっと、説明文が異常に長いことにはお気づきですよね?笑。

それをパッケージにも反映したいと考えました。私たちはこの商品のよさを語り尽くすことができる。その理屈っぽさを表現したいということになったのです。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

試作しながら調整を繰り返し、少しずつ形にしていきます。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

できるだけ無駄が出ないパッケージの形を模索しました。

デザインはもちろんのこと、テキストの内容、パッケージ資材の物流に至るまで、あらゆる角度から考えていきます。約2年半もの長い時間をかけて、完成した新パッケージがこちらです。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

商品名も少し変えました。それぞれにキャッチコピーをつけています。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

「ゴミ削減」も意識しています。今までパン屋のTシャツはビニール袋に入れていましたが、この機会にくるくると帯で巻いたパッケージにしました。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

右が残糸靴下の新パッケージです

もしかするとパッケージの「字」に見覚えがある方もいらっしゃるかもしれません。旧パッケージの字も書いてくださっていた、詩人のウチダゴウさんにお願いしました。ウチダゴウさんとは2015年にわざわざのロゴをデザインしていただいて以来の長いお付き合いです。わざわざのパッケージに、やっぱりウチダゴウさんの字は欠かせません。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

これでもかと言わんばかりに説明を書きました。ちなみに子ども用サイズはひらがなで書いてあり、絵本のようにして読めます!

「あっ、わざわざのオリジナルだよね!」

おみせに来てくださったお客様が、こう言ってくださるのが理想です。一目見ただけで気付いてくださいますようにと思いを込めて作りました。

もちろん、パッケージを変えたからといってすぐに認知が広まるわけではありません。今回の変更をひとつの大きなステップとして、引き続きコツコツと、わざわざオリジナル商品の使い心地のよさをご紹介してまいります。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

ちなみに岡本さんには2023年開業の「わざマート」「よき生活研究所」のロゴデザインも作っていただきました。とても気に入っています!

ウチダゴウさんの作品はずっと、おみせに大切に飾ってあります。

ユーザーの声を拾って、拾って、今。

わざわざはこれまで、ユーザーの声を拾い続けてきました。わざわざオリジナルを開発する過程はまさにそうですし、発売開始した後も商品改良のために動き続けてきています。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

例えば2014年に発売したリブウール靴下は沢山のユーザーからご意見をいただき、穴の開きやすい箇所の補強を繰り返してきました。リネン靴下は当初2サイズでご用意していましたが、よりフィット感のある履き心地を求めて3サイズに増やしました。

今回のパッケージの変更もそうです。お客様の何気ない一言に気づきを得たことがきっかけとなりました。

わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル

わざわざオリジナルの成長、改良には常に皆様の姿があります。何かお気づきのことがありましたらSNSで「#勝手にわざわざ」のタグを付けて投稿いただいたり、おみせのスタッフに声をかけたりしてくださると嬉しいです。どうかこれからもお付き合いください。今後ともわざわざをよろしくお願いいたします!


わざわざオリジナル、全パッケージリニューアル!

パン屋のTシャツ わざわざオリジナル

¥12,100円

パン屋のTシャツ わざわざオリジナル

湯たんぽみたいな アランウール靴下 わざわざオリジナル

¥3,900円

湯たんぽみたいな アランウール靴下 わざわざオリジナル

湯たんぽみたいな リブウール靴下 わざわざオリジナル

¥3,900円

湯たんぽみたいな リブウール靴下 わざわざオリジナル

湯たんぽみたいな アランニット帽子 わざわざオリジナル

¥4,500円

湯たんぽみたいな アランニット帽子 わざわざオリジナル

ずれないリネン靴下 わざわざオリジナル

¥1,700円

ずれないリネン靴下 わざわざオリジナル

ずれないリネンアンクル靴下 わざわざオリジナル

¥1,600円

ずれないリネンアンクル靴下 わざわざオリジナル

わざわざオリジナルの作りかた

¥550円

わざわざオリジナルの作りかた

コラボもんぺ うなぎの寝床×わざわざ

¥13,200円

コラボもんぺ うなぎの寝床×わざわざ

わざわざのストレッチもんぺ わざわざオリジナル<img class='new_mark_img2' src='https://img.shop-pro.jp/img/new/icons56.gif' style='border:none;display:inline;margin:0px;padding:0px;width:auto;' />

¥19,800円

わざわざのストレッチもんぺ わざわざオリジナル

わざわざザンシンバッグ わざわざオリジナル<img class='new_mark_img2' src='https://img.shop-pro.jp/img/new/icons56.gif' style='border:none;display:inline;margin:0px;padding:0px;width:auto;' />

¥1,800円

わざわざザンシンバッグ わざわざオリジナル

パン屋の帽子 草木染め わざわざオリジナル

¥5,900円

パン屋の帽子 草木染め わざわざオリジナル

パン屋のTシャツ 草木染め わざわざオリジナル

¥16,280円

パン屋のTシャツ 草木染め わざわざオリジナル

さらさら鹿の子 リネンTシャツ わざわざオリジナル

¥11,000円

さらさら鹿の子 リネンTシャツ わざわざオリジナル

シュトレンレシピブック わざわざオリジナル

¥1,100円

シュトレンレシピブック わざわざオリジナル

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. SSサイズ わざわざオリジナル

¥1,800円

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. SSサイズ わざわざオリジナル

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. Sサイズ わざわざオリジナル

¥2,200円

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. Sサイズ わざわざオリジナル

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. Mサイズ わざわざオリジナル

¥3,000円

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. Mサイズ わざわざオリジナル

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. Lサイズ わざわざオリジナル

¥5,000円

わざわざザンシンバッグ ラメ入りVer. Lサイズ わざわざオリジナル

丸いバターケース わざわざオリジナル

¥4,070円

丸いバターケース わざわざオリジナル

パン屋のエプロン わざわざオリジナル

¥11,880円

パン屋のエプロン わざわざオリジナル

アクタノレッグウォーマー わざわざオリジナル

¥2,640円

アクタノレッグウォーマー わざわざオリジナル